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2019戛纳广告平面获奖作品,每一张都不简朴

  • 产品时间:2022-10-17 21:34
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简要描述:作者 | 张小虎泉源 | 4A广告网(ID:AD4Anet)2019戛纳国际创意节正在如火如荼的举行中,这一被誉为全球广告界“奥斯卡”的行业盛宴,今年依旧不负众望,交出了不少让人为之赞叹的作品。在已经全部颁出的平面类金银铜大奖中,小虎认真精选了一些具有借鉴意义的获奖作品,广告人们一起大饱眼福!金狮作品1 Try Not To Hear This (别去听它)品牌主:适口可乐 你有没有见过自带BGM的平面广告?...

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本文摘要:作者 | 张小虎泉源 | 4A广告网(ID:AD4Anet)2019戛纳国际创意节正在如火如荼的举行中,这一被誉为全球广告界“奥斯卡”的行业盛宴,今年依旧不负众望,交出了不少让人为之赞叹的作品。在已经全部颁出的平面类金银铜大奖中,小虎认真精选了一些具有借鉴意义的获奖作品,广告人们一起大饱眼福!金狮作品1 Try Not To Hear This (别去听它)品牌主:适口可乐 你有没有见过自带BGM的平面广告?

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作者 | 张小虎泉源 | 4A广告网(ID:AD4Anet)2019戛纳国际创意节正在如火如荼的举行中,这一被誉为全球广告界“奥斯卡”的行业盛宴,今年依旧不负众望,交出了不少让人为之赞叹的作品。在已经全部颁出的平面类金银铜大奖中,小虎认真精选了一些具有借鉴意义的获奖作品,广告人们一起大饱眼福!金狮作品1 Try Not To Hear This (别去听它)品牌主:适口可乐 你有没有见过自带BGM的平面广告?当可乐成为许多人生活中的一种日常,只要瞥见打开可乐的画面,耳边便会不自觉的响起:拉环被拉起的响动,玻璃瓶盖被撬开的一声“嘭”,甚至是可乐倒入杯中,“呲……嘶……”的气泡跳跃声。

运用感官与感官之间的奇妙“联觉”,适口可乐斗胆打造了这样一组“此时无声胜有声”的synesthesia广告,用通感谢活消费者的感官影象,让他们第一次“听”到一张图片,自动在脑海中完成广告的未尽之言——别去听它,因为你会忍不住连忙就来上一杯令人畅爽的适口可乐。2 Lovers,Don't Spread the Hate(爱我的人们啊,别散布愤恨)品牌主:团结利华马麦酱,是日用品巨头团结利华旗下的产物,盛行于英国,由酿酒姜母提取物制成。因口胃奇特,喜欢它的人称“爱之神酱”,讨厌它的人称它为“生化武器”,扬言只有和其它果酱混淆才吃的下去。面临这种恶劣行径,马麦酱一笑以蔽之,认为这是“爱到深处自然黑”的体现,还免费给好基友蜂蜜、黄油以及橘子酱打广告,让消费者去发现亮点。

3 Birthday should be happy(生日应该是快乐的)品牌主:汉堡王泛黄老照片,定格下了具有极大反差感的一幕,满脸嬉笑的小丑,怀中却抱着受惊哭泣的孩子。但搭配“生日应该是快乐的”的文案,就不难猜到,这又是汉堡王优雅撕逼麦当劳的一次操作。

其实,在全球多地都泛起“小丑恐慌”的当下,麦当劳已经只管淘汰了麦当劳叔叔的公然露面,当谁知老对手偏偏哪壶不开提哪壶,呼吁大家:拒绝小丑,来汉堡王快乐庆生鸭。4 Natural Disasters(自然灾害)品牌主:国际特赦组织这是一组针对叙利亚内战的平面广告。记载下的,是没有被地震、没有飓风、没有海啸等自然灾害叙利亚,依旧一片散乱,而摧毁它的正是人类。在叙利亚,最严重的自然灾害是人类。

银狮作品1 Volkswagen Driver Assistance Features(公共汽车的驾驶员辅助功效)品牌商:公共汽车三张平面广告,形貌了三种让老司机都头疼的交通情况。但公共却告诉大家:无论何等庞大的路况,公共汽车强大的驾驶员辅助功效,都能带你走出去。2 GUYS,WE'RE FLATTERED(伙计们,我们受宠若惊)品牌商:肯德基一个品牌有多受接待,看它有几多盗版就知道了。这句话不止在中国,在外洋同样适用。

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于是,肯德基将英国的山寨基们拼了个图,搞怪一番的同时,彰显自己的正主职位。3 Coordinate(坐标)品牌商:欧尚现在,全球正在拉响关于食品宁静问题的警报,对于消费者来说,食品的“泉源”放心,才是真的放心。与众差别的是,欧尚选择展示坐标的方式,吸引消费者扫码溯源。

给人一种严禁选材、科学治理之感。铜狮作品1 A Sweet Escape(甜蜜逃亡)品牌商:珍宝珠科学研究讲明,甜食会让心情变好。

珍宝珠作为世界上第一根棒棒糖的缔造者,显然很懂这种“甜蜜”的滋味。无论你是在为研究秃头,还是以为训练枯燥,又或是对收拾房间感应头疼,一根珍宝珠棒棒糖,就能带你“甜蜜逃亡”。而如果仔细看,就会发现,嘴里含着棒棒的人儿,自己也酿成了棒棒糖,广告在甜蜜的基础上多了几分艺术和趣味。

2 FOR EVERY SIZE OF IMAGINATION(种种尺寸的想象)品牌商:乐高乐高之所以长盛不衰,靠的或许就是在广告中也忍不住透露出来的缔造力和想象力吧。乍一看是一块乐高积木,但加上些许想象力,就能够酿成宇宙飞船、怪兽和高楼大厦……正如它的广告主题——满足种种尺寸的想象。后记纵观今年的戛纳获奖平面广告,特别是金狮作品,可以很显着的发现,少了点一眼可以看懂的简朴直白,多了点引人深思的政治或社会性内在。谁说搞艺术的人就应该个性,不食人间烟火?这些让无关人员“看不懂”的获奖作品,无疑让某一部门人感受到了品牌的温度。

而撕逼也好,内在盗版也罢,广告作品只有真正走下神坛,走进瞬息万变的生活中去,才气不闭门造车,让掌握市场话语权的普通消费者,发生共识。


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